Analysis of food advertisements on cable television directed to children based on the food guide for the Brazilian population and current legislation
Keywords:
Child, Food publicity, Pediatric obesity, TelevisionAbstract
Objective
This study examined food product advertisements directed to children and aired on closed television channels in Brazil, according to the types of foods and beverages advertised and the advertising content.
Methods
A descriptive study was conducted on the adequacy of food commercials directed to children and aired by six pay-television broadcasters according to two parameters: “The Food Guide for the Brazilian Population, 2014”, and the National Council on Children’s and Adolescents’ Rights Resolution nº 163 of 2014 about food advertising. The advertisements were recorded in July 2015, at different times and days of the week.
Results
One hundred and sixty-two hours were recorded, registering 3,468 commercials: 1,850 were related to internal programming and 1,618 advertised toys (22.15%), food and beverages (5.61%), applications for electronicdevices (5.58%), and entertainment/events (5.56%). The Fisher exact test showed fewer number of food commercials compared to other types of commercials (p<0.001). The main food items advertised by all television stations were ultraprocessed foods and no advertisements of fresh food were observed (p<0.001). Most of the food commercials (64.30%) used children’s language and characters; 43.00% used songs in children’s voices,
and 21.40% linked gift distribution to food.
Conclusion
The number of food commercials observed was lower than in previous national studies. However, the advertisements did not follow current legislation, indicating the abuse of marketing communication to children. More effective public policies and the respect and enforcement of legislation on child advertising could protect children from high consumption of ultraprocessed foods.
References
Henriques P, Sally EO, Burlandy L, Beiler RM. Regu lamentação da propaganda de alimentos infantis como estratégia para a promoção da saúde. Cien Saúde Colet. 2012; 17(2):481-90.
Alvarenga M, Figueiredo M, Timerman F, Antonaccio C. Nutrição comportamental. Barueri: Manole; 2015.
Pimenta DV, Masson DF, Bueno MP. Análise das pro pagandas de alimentos veiculadas na televisão du rante a programação voltada ao público infantil. J Health Sci Inst. 2011; 29(1):52-5.
Santos AM, Scherer PT. Mídia e obesidade infantil: uma discussão sobre o peso das propagandas. Rev Famecos. 2014; 21(1):208-23.
Santos CC, Stuchi RAG, Sena CA, Pinto NAVD. A influência da televisão nos hábitos, costumes e comportamento alimentar. Cogitare Enferm. 2012; 17(1):65-71.
Mattos MC, Nascimento PCBD, Almeida SS, Costa TMB. Influência de propagandas de alimentos nas escolhas alimentares de crianças e adolescentes. Psic: Teor e Prat. 2010; 12(3):34-51.
Santos SL, Batalha MO. A ética na propaganda de alimentos: uma análise a partir dos comerciais de televisão. In: Anais do 45º Congresso da Sociedade Brasileira de Economia e Sociedade Rural. Londrina: Publisher; 2007.
Brasil. Ministério da Saúde. Secretaria de Atenção à Saúde. Departamento de Atenção Básica. Guia alimentar para a população Brasileira. Brasília: Mi nistério da Saúde; 2014.
Secretaria de Direitos Humanos. Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (CONANDA). Resolução nº 163, de 13 de março de 2014: dispõe sobre a abusividade do direciona mento de publicidade e de comunicação merca dológica à criança e ao adolescente. Diário Oficial da União. 2014; 4 abril, p.4, Seção 1, n.65.
Halpern G. Comerciais veiculados em programação infanto-juvenil de canais abertos de TV e sua relação com a escolha de alimentos em amostra de esco lares: um estudo amostral dos comerciais veiculados em canais abertos de televisão, e sua influência nu ma pequena amostra de escolares do município de São Paulo. São Paulo: Universidade Federal de São Paulo; 2003.
Philippi ST, Latterza AR, Cruz ATR, Ribeiro LC. Pirâmide alimentar adaptada: guia para escolha dos alimentos. Rev de Nutr. 1999; 12(1):65-80. http:// dx.doi.org/10.1590/S1415-52731999000100006
Costa SMM, Horta PM, Santos LC. Análise dos ali mentos anunciados durante a programação infantil em emissoras de canal aberto no Brasil. Rev Bras Epidemiol. 2013; 16(4):976-83.
Criança e Consumo, Instituto Alana. Por que a publicidade faz mal as crianças. 2009 [acesso 2015 nov 6]. Disponível em: http://criancaeconsumo. org.br/wp-content/uploads/2014/02/por-que-a publicidade-faz-mal-para-as-criancas.pdf
World Health Organization. Globalization, diets and noncommunicable diseases. Geneva: WHO Publications; 2002.
Associação Brasileira da Indústrias de Refrigerantes e Bebidas não Alcoólicas. A indústria brasileira de bebidas não alcoólicas e o marketing direcionado às crianças. Brasília: ABIR; 2015. [acesso 2016 mar 20]. Disponível em: http://abir.org.br/marketing_ criancas/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Soraya da Rocha BRITTO, Renata Furlan VIEBIG, Juliana Masami MORIMOTO
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
