Primeras aproximaciones críticas a las políticas De control de anuncios en el paisaje urbano

el caso de são paulo, brasil

Resumen

Anuncios comerciales han sido utilizados de forma desordenada en el paisaje, lo que causa perjuicios para las ciudades y sus usuarios y contribuye para la polución visual urbana. Los perjuicios son mayores en países como Brasil, que no tienen políticas de financiamiento en niveles adecuados para invertir en la preservación y en la cualificación del espacio público, ni leyes más efectivas debidamente aplicadas y fiscalizadas respecto a la utilización de anuncios visibles del espacio público y a la calidad visual de los centros urbanos. La ciudad de São Paulo, después de la implanta ción de la Ley Ciudad Limpia, tuvo su paisaje significativamente alterado, sin embargo hubo un largo proceso hasta que la legislación fuera implementada. Esa investigación se realizó con el intuito de que se comprendieran los diversos matices del proceso de implantación de políticas y reglamentaciones que aborden la calidad visual del paisaje urbano en el enfrentamiento de la exploración del espacio público por la actividad publicitaria. La investigación aborda el espectro de opiniones de especialistas  que representan los diferentes sectores interesados, acerca del processode reglamentación ocurrido en São Paulo. El estudio tuvo abordaje cualitativo e incluyó la aplicación de entrevistas frente a frente con los actores participantes. Resultados preliminares indicaron dificultad en el enfrentamiento de intereses privados en la exploración del espacio público a pesar de que la implantación de la ley haya dado una mejora significativa a la apariencia del paisaje, dejando evidente la necesidad de tales políticas y normativas para el establecimiento y la manutención...