REPRESENTAÇÃO DE GÊNERO, IDEOLOGIAS E VALORES NA PUBLICIDADE
Palavras-chave:
Publicidade, Semiótica, Gênero, RevistaResumo
Procuramos estabelecer um paralelo entre as propostas de J.-M. Floch dos quadrados semióticos das representações masculinofeminino, das ideologias e dos valores na publicidade. Verificamos, no início da década, tendências dominantes em revistas de notícias da França -L'Express e, do Brasil -Veja, Época e Isto é. Observamos que na publicidade francesa há maior apelo à sensualidade e ao erotismo e, em especial, aos novos tipos de representação masculina, com dominância dos valores míticos, ao passo que no Brasil, em 2004-2005, essas características continuam sendo exploradas de forma mais amena nessas revistas, predominando os valores práticos e não-existenciais.
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