Holambra: a construção da imagem em uma cidade turística

Resumo

Este trabalho se insere em pesquisa a respeito de turismo e cidades no Brasil e resulta de uma tese de doutorado sobre cidades turísticas já concluída. Foram estudados os municípios de Gramado (Rio Grande do Sul); Penedo (Rio de Janeiro); e Holambra (São Paulo); pequenas cidades fundadas como colônias estrangeiras no país onde a tematização e a cenarização foram utilizadas para a construção de imagens de cidades europeias como atrações turísticas. O estudo se deu a partir de autores como John Urry, que estuda como o olhar do turista se relaciona com a cidade e suas transformações, Dean MacCannell e seu conceito de autenticidade encenada, Rob Shields que estuda a construção da imagem de lugares, Mark Gottdiener o qual traz o conceito de tematização e Maria da Glória Lanci Silva, mostrando a cenarização de cidades turísticas. O estudo sobre Holambra apresentado neste artigo se baseou no entendimento da história de sua formação inicial e como vem se dando o processo ligado ao turismo através de sua arquitetura e forma urbana, a partir de autores como Nair Scafon, Domingos Biondi e colaboradores, Jan Van den Broek e Telma Batalioti Galli. Antiga colônia fundada por holandeses em 1948, essa pequena cidade vem passando por um processo de transformação ligado ao incentivo governamental às atividades turísticas, fruto da busca por alternativas para sua economia baseada na agricultura e no cultivo de flores. A partir de sua maior atração, a Expoflora, a maior exposição de flores do País, vem sendo estimulada a construção de sua imagem holandesa na arquitetura, em eventos e na criação de atrações turísticas, como um pórtico e um moinho em estilo holandês.

PALAVRAS-CHAVE: Cenarização. História das cidades. Holambra. Tematização. Turismo.