A ESCOLHA RACIONAL DO CONSUMIDOR
Resumo
Tem havido, nas últimas décadas, um crescente interesse no estudo do comportamento do consumidor. Conceitos de diferentes ciências humanas têm sido utilizados pelas empresas e agências de publicida de para o conhecimento do comportamento humano, principalmente, para orientá-las na condução eficiente de suas atividades. A ciência econômica foi a pioneira nesse tipo de estudo. Adam Smith, o grande precursor dessas investigações, em sua obra "A Riqueza das Nações", de 1776, buscou apresentar explicações para o comportamento da demanda de mercado retratando a relação direta entre o preço das mercadorias e as quantidades vendidas. Abriu, a partir daquela época, um campo de investigações pois suas constatações não foram sufici entes para elucidar todas as questões tão complexas do comporta mento do consumidor.
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